В-третьих, функция ценности в области потерь (слева от начала координат) в 2-2,5 раза круче, чем в области выигрышей (справа от начала координат).Данная закономерность характеризует феномен неприятия потерь: люди испытывают ощущение большего по абсолютной величине изменения полезности от потери, чем от эквивалентного выигрыша.
